Source : Groupe Marketing ACSEL-UDA
| Utilité métier | Postal | Presse | Bannières | Mots-clés | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Volume diffusé | Référence lorsque le paiement est au volume diffusé | Oui | Oui | Oui | Oui | |
| Volume distribué | Mesure la qualité effective : émission annonceur – échec de distribution | Prise en compte des NPAI | ND (de façon systématique) | Prise en compte des « NPAI », les autres échecs de distribution sont mal connus | Oui | |
| Taux de lecture | Permet de mesurer la prise de connaissance du message par le destinataire | ND | ND | Oui Permet d’améliorer l’objet du message. |
ND | ND |
| Taux d’intention de faire | Permet de mesurer : l’impact du message, la qualité de la création, l’adéquation de l’offre à la cible. |
ND | ND | Taux de clic Pour améliorer la disposition des différents messages en fonction de la réaction d’un échantillon |
Taux de clic : Pour améliorer la création du message et les zones de diffusion des bannières |
Taux de clic Pour améliorer la sélection d’ensemble des mots clef. |
| Taux de première action | Permet de mesurer : l’attrait de l’offre sur le consommateur, l’adéquation à la cible |
ND | ND | Taux d’inscription Tentative de commandes Est-ce que le client veut donner suite à l’offre (ex, il commence une commande sur un site marchand, il remplit le questionnaire d’un jeu…). |
ID e-mail | ID |
| Taux d’action finale | Permet de mesurer le taux de concrétisation et d’en déduire : la fluidité du process de vente mise en place la capacité de la cible à conclure la transaction et pas seulement l’engager. |
ND | ND | Taux de commande sur inscrits Taux d’opt-in sur inscrits Etc. |
ID e-mail | ID |